重庆挺进“大商圈”时代

市商委新近公布的统计数据显示，2011年，重庆纳入统计的17个商圈实现零售额1753.4亿元，增长26.5%。商圈占社会消费品零售总额比重达到51.3%，比上年提高5.4个百分点，历史上首次跨过50%。

“50%是一道重要的门槛。”商圈研究会秘书长、上海东联商业咨询公司董事长杨浩告诉记者，中国大大小小的城市都有自己的商圈，但是商圈占社会消费品零售总额比重超过50%，说明这座城市的商圈的聚集效力开始发挥。“也就是进入人们通常说的 大商圈 时代。”

据杨浩介绍，目前商圈占社会消费品零售总额比重超过50%的，国内仅有北京、上海、成都等少数城市。“重庆如今跻身这一阵营，说明这座城市的商业发展已进入从量变到质变的阶段。”

蝶变：重庆拥有6个100亿级商圈

位于长江出海口的上海，其商圈的繁华，早已是业内公认的事实。谁有实力做西部“上海”？人们将目光瞄向了位于长江上游的年轻直辖市——重庆。

市商委主任周克勤介绍，加快各商圈的发展，是建设区域性商贸中心、经济中心的重要组成部分，通过打造一流商圈，有利于集聚人流、物流、资金流和信息流，有利于增强资源集聚辐射功能和城市综合竞争力。

如今，“东有上海，西有重庆”正成为中国商贸流通领域的真实写照。来自市商委的统计数据，到去年末，全市100亿级商圈达到6个，其中解放碑商圈社零总额突破300亿元；100亿市场达到8个，亿元以上市场有158个；大型商贸流通企业中，100亿级企业6个，50亿级企业7个，商社集团销售额超过470亿元，位居西部榜首。

“近年来，重庆借内需扩大、条件改善、区域合作及政策利好等多重机遇优势，商圈建设提档升级，国际化大都市气质展露无遗。”周克勤信心满满地说。

据介绍，今年重庆将制定加快全市商圈建设的意见。编制主城“十二五”新兴商圈发展规划，建立主城商圈建设联席会议制度，提升主城五大成熟商圈品质，完善九宫庙、缙云、两路空港、李家沱、江北嘴五大商圈功能，启动西永、礼嘉、茶园、龙盛、陶家五大新商圈建设。

转型：商圈与企业迎来“苦日子”

所谓商圈，就是把各种业态、各种档次的商业卖场设置到同一个区域，以此限度地积聚人气、商气。商圈的不断完善，标志着一座城市的消费水平和商业竞争力的提升。

“北京、上海这些城市，商圈占社会消费品零售总额比重，大致在10年前就超过了50%。”杨浩分析说，从这些城市的发展经验来看，进入“大商圈”时代，可谓几家欢喜几家愁。

一方面，消费者肯定会开心。商圈越繁荣，商业企业的竞争越激烈，消费者的选择就会越广，得到的实惠也越多。

另一方面，“大商圈”时代的开启，或许也意味着商圈管理者与商业企业“苦日子”的到来。杨浩介绍，北京、上海的各大商圈，从10年前就开始了一场可谓“痛苦”的转型。一些声名显赫的商圈难免日渐衰落，伴随新竞争者的加入，个别老牌商业企业也败走麦城。中关村IT卖场连续数年的改造，太平洋百货退出北京市场，都是商圈转型的必然结果。

“从去年开始，重庆的解放碑商圈、观音桥商圈(详情：http://cq.86office.com)，相继推出大规模的改造计划。一面引进新商家、新卖场，一面淘汰部分企业。这样的场景，与10年前的北京、上海很相似。”杨浩说，商圈发展到这个阶段，大面积的升级调整不可避免。从京沪等地的经验看，这样的调整恐怕得持续五六年。

绝唱：综合型商圈正在远去

曾经熟悉的解放碑、观音桥商圈，正在变脸。

据悉，在280个国际知名商贸品牌中，我市已成功引进223个，占比高达80%。而在国际品牌的引进工作中，解放碑与观音桥可谓一骑绝尘——两商圈引进品牌的个数分别为167个和154个。

一位在解放碑工作多年的白领感叹：“过去的解放碑，既有美美这样的高端卖场，也有重百、新世纪这样的中端卖场，还有女人街这样淘便宜货的地方。现在举目一望，全是国际大品牌。”

对于这样的变化，杨浩认为“无法阻挡”。

杨浩说，上海的南京路、成都的春熙路、重庆的解放碑，都属于综合型商圈，云集了各类卖场。但在“大商圈”时代，商圈更强调差异化竞争，综合型商圈只能转型。南京路，如今已是高档品牌荟萃；春熙路则成为年轻人喜爱的时尚之地，而成都的奢侈品卖场则大多另辟战场。

“从目前的状况看，解放碑、观音桥都渴望转型成国际大品牌荟萃的高档商圈。”杨浩认为。

不光是解放碑、观音桥，杨家坪、沙坪坝、大渡口等各商圈如今也都确立了自己的定位，展开差异化竞争。

在“大商圈”时代，重庆人熟悉的综合商圈或许正在远去。